Coluna do dia

By Kátya Desessards
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To think today ...
“Aprender com a experiência dos outros é menos penoso do que aprender com a própria".
José Saramago

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Google pode ser proibido de operar no Brasil
Toda a polêmica é por causa da cassa aos pedófilos que a polícia federal e o próprio Congresso Nacional, estão querendo coibir suas ações na internet ao máximo no Brasil. O Google é acusado de não cumprir as leis brasileiras e de dificultar o acesso das autoridades aos endereços de IP dos pedófilos. O Congresso ameaça votar em regime de urgência uma lei que proíbe a empresa de operar no País, caso o Google não facilite o trabalho da polícia federal na cassa aos pedófilos. A briga parece que vai longe, porque a empresa não parece se preocupar com a ameaça. Mas a possibilidade dos brasileiros ficarem sem acesso ao maior site de busca do mundo é bem real, e o prejuízo do Google seria bastante significativo. Só em links patrocinados são investidos cerca de R$ 8 bilhões/ano e deste valor a Google tem na mão boa parte, já que a empresa detém 96% do mercado nacional do segmento de sites de busca.

Setor de saúde cresce no mercado de franquias
O segmento de franchising está em um bom momento, registrando crescimento acima da expectativa. O número de empresas que adotaram o sistema de franquias em 2007, subiu 18% em relação ao ano anterior. Hoje, são cerca de 1,2 mil empresas que se utilizam do sistema de franquia como estratégia para expandir suas operações no Brasil. Os segmentos de esporte, saúde, beleza e lazer são os de maior crescimento no franchising brasileiro, movimentando mais de R$ 6,73 bilhões. A empresa Citrus Gym, rede de franquias de academias expressas voltada para mulheres e homens, é um exemplo. A marca fatura R$ 1,8 milhão/ano e quer crescer 50% em tamanho e faturamento até o final de 2008. A Citrus Gym possui 12 academias abertas e nove em fase de abertura, em várias regiões do País. Os planos de expansão da rede são ambiciosos: abrir ao todo 150 unidades no Brasil, Argentina, Chile e México, até 2010. Outro exemplo, é a Sorridents, rede paulista de clínicas odontológicas, que possui 69 unidades em São Paulo, Pernambuco e Pará e cresceu 140% em 2007. A meta da empresa é chegar a 2010 com 250 unidades em operação em todo o País.

Crédito rural é destaque
O desempenho do crédito rural foi um dos principais assuntos abordados pelo secretário de Política Agrícola, Edílson Guimarães, quando apresentou um balanço do Plano Agrícola e Pecuário (PAP) 2007/2008. Ele disse que na agricultura empresarial já foram aplicados R$ 58,3 bilhões, o que supera o total programado para todo o ano, safra 2007/2008, previsto em R$ 50 bilhões. Durante palestra no Seminário Perspectivas para o Agribusiness 2008 e 2009, que se realizou em São Paulo, no dia 24, Edilson Guimarães falou também sobre a utilização de instrumento de política agrícola para o mercado, com participação do governo não na comercialização, mas na compra. “A tendência é que se utilize mais estes instrumentos do que os tradicionais, como AGF e Opções”, ressaltou. Ele lembrou ainda que os instrumentos de política agrícola de apoio, foram utilizados para amenizar problemas de infra-estrutura.

Castelo Alimentos com nova estrutura logística
A indústria Castelo Alimentos, líder nacional na produção de vinagres, investiu R$ 600 mil numa nova estrutura do departamento de expedição, e já alcança resultados satisfatórios pois o tempo de expedição de produtos foi reduzido de quatro para duas horas. O novo sistema de expedição controla a eficiência do embarque, desde a entrada do veículo na empresa até o seu despacho, monitorando o tempo em cada fase. A mudança deverá contribuir para que a Castelo alcance o almejado faturamento de R$ 48 milhões neste ano, ante os R$ 45,7 milhões de 2007. Para 2008, as exportações devem chegar a 3,5% da receita líquida da Castelo, superior ao índice de 2,7% registrado em 2007.

Aprovado zoneamento para plantio da soja em oito estados
As portarias aprovando o zoneamento agrícola de risco climático para cultura da soja em oito estados, safra 2008/2009, foram publicadas no Diário Oficial da União dia 24. Foram beneficiados o Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso do Sul, Mato Grosso, Minas Gerais, São Paulo, Paraná e Santa Catarina. Notas Técnicas anexas às portarias, apresentam as metodologias utilizadas além de relacionar os municípios que atendem aos parâmetros de risco climático para o cultivo, os tipos de solo e os períodos mais indicados para o plantio da soja nos estados. A região Centro-Oeste é a maior produtora de soja, respondendo por mais de 45% da produção brasileira. A escolha da época de semeadura, indicada no zoneamento, é fundamental para que não ocorra quebra na produção da cultura. A regionalização das épocas do plantio tem como objetivo principal a redução dos riscos associados aos fatores climáticos. O zoneamento agrícola de risco climático indica períodos de plantio por município, por tipo de solo e por ciclo de cultivares, de forma a reduzir as chances de adversidades climáticas coincidirem com a fase mais crítica da cultura. Seguindo estes indicativos, há a probabilidade de serem registrados 8 anos de boas colheitas, em um horizonte de 10 anos.

5àSec quer abrir 100 lojas neste ano
A empresa 5àSec, que é a maior rede de lavanderias do Brasil, anunciou a estratégia de inaugurar neste ano 100 lojas em todo o País, o que corresponderá a um crescimento de 43% no número de pontos de venda. Destas novas unidades, 30 serão abertas em regiões onde hoje não há serviço da rede, especialmente cidades do interior com mais de 100 mil habitantes. Hoje, a 5àSec possui 240 unidades no País.

VoIP é opção para baixar custos
Com o objetivo de reduzir custos em telefonia, a empresa SPPS Provedora de Soluções, em parceria com a TellFree, lançou novos planos de ligações VoIP com capacidade de economizar até 80% nas ligações locais para celular e interurbanas independente de horário. Os serviços, com custos de R$ 0,38 o minuto em contatos para telefones celulares de qualquer cidade com código de área 51. E tarifa de R$ 0,55 centavos para 20 códigos das principais cidades brasileiras, facilitarão a comunicação de empresas e clientes. Isto porque, o valor é fixo para os que já são assinantes, bastando solicitar adesão gratuita para as novas tarifas SPPS/TellFree, também incorporadas aos novos usuários que aderirem ao sistema. Os planos têm a utilidade de integrar a comunicação via telefone com valores menores, sem que isto custe algo a mais. Este modelo é para as empresas que buscam ferramentas para redução de custos, mas que mantenham a qualidade do serviço . Além da redução de custos com deslocamentos e a unificação de infra-estruturas, o VoIP dá mais agilidade às funções operacionais das organizações.

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ANÁLISE SETORIAL

Gestoras de fundos de investimentos mudam perfil
A dor ensina a gemer. Esta é a realidade das empresas gestora de fundos de investimentos que estão mudando seu foco junto ao cliente. Este movimento inicia por causa da volatilidade de um grupo – cada vez maior - de clientes que apostam apenas na rentabilidade em um mês e buscam o retorno a curto prazo. Este perfil de cliente não faz girar o capital nas empresas gestoras que acabam assumindo riscos maiores que a média. Os resgates de R$ 673 bilhões de toda indústria de fundos, foi a gota d’água para esta verdadeira fuga das empresas gestoras do chamado cliente de rentabilidade, que só pensa no rendimento a curto prazo. Este tipo de cliente não está disponível para ser fidelizado, independente do que a empresa gestora fizer, ele vai resgatar todo o investimento caso o rendimento não registre bom desempenho a curto prazo, levando o seu capital para outra empresa. E é, justamente, para diminuir esta volatilidade que as gestoras de investimentos estão mudando suas ofertas de serviços, vão deixar de vender rentabilidade para mostrar aos clientes as vantagens de aplicar seus capitais em fundo de longo prazo. Esta tendência havia sido detectada no primeiro semestre de 2007, mas só agora começa a se efetivar. Com este novo perfil de negócio, as empresas gestoras poderão ter esperança de buscar parte dos seus lucros que saíram pela janela, com a prática de debandada dos clientes.

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CURIOSIDADE

Relógio de US$ 1,1 milhão é inspirado em Paris
A marca Piaget criou um relógio que deixa sem fôlego os colecionadores de jóias e pedras preciosas. A peça é chamada de relógio-bracelete Corset Temptations e foi inspirada na cidade Luz, Paris. O nome corset é porque a jóia tem formato de um corselete, design inspirado na alta-costura francesa. Vem cravejado com 1.576 brilhantes, 83 diamantes-baguete e 215 gramas de ouro branco. A Piaget encomendou pouquíssimas unidades, por isso, quem estiver interessado tem que correr. Infelizmente a jóia só será comercializada em Paris e em Nova Iorque, e custa ‘módicos’ US$ 1,1 milhão.

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OBSERVATÓRIO

Seminário mostra soluções para arroz e soja
A Bayer CropScience participou, de 23 a 25 de junho, do 23º Seminário Cooplantio, em Gramado/RS. Este ano, o tema central do evento foi a “Produção para o Novo Mercado Mundial”, com discussões sobre as exigências do segmento de grãos e os caminhos futuros do agronegócio. Baseada neste conceito, a empresa levou soluções inovadoras e de alta tecnologia para as culturas de arroz e soja, que podem contribuir para o aumento de produtividade e da qualidade dos grãos produzidos.
A semente híbrida de arroz Arize 1003, resultado da polinização cruzada de duas linhagens do grão, foi um dos destaques da Bayer CropScience para o evento. Adaptado especialmente para o Sul do País, a semente é mais resistente a estresses bióticos. Ainda na cultura de arroz, os participantes do Seminário Cooplantio puderam saber mais sobre os benefícios proporcionados pelo Stratego, fungicida que contribui com o manejo das principais doenças, como a mancha-parda e a brusone, que podem comprometer a produtividade das lavouras. Entre os resultados observados nas áreas tratadas estão a qualidade das sementes, devido ao aumento do poder germinativo, maior rendimento de engenho e maior produtividade.
A Bayer CropScience levou também ao evento, informações sobre o seu portfólio de soluções para a lavoura de soja, com destaque para o Sphere, fungicida inovador que agrega características como: maior período de proteção da lavoura, notada desde a primeira aplicação, e melhor combinação para o controle da ferrugem asiática, do oídio e das doenças de final de ciclo.
“O Seminário Cooplantio é um dos principais eventos do RS, com ampla abrangência no agronegócio voltado para os produtores da região Sul do País. Além de discutir temas de relevância para o segmento no Brasil, o Seminário reuniu um público seleto do setor agrícola, como entidades políticas, profissionais e estudantes do agronegócio, o que possibilitou a troca de informações e experiências sobre as tecnologias e inovações desenvolvidas pela empresa”, explica o gerente Regional da Bayer CropScience em São Leopoldo/RS, Everton Queiroz.
O Seminário da Cooplantio teve o objetivo de promover debates sobre o cenário mundial de grãos e a posição estratégica do Brasil neste segmento. Aaconteceu também, a Feira de Produtos e Serviços Agropecuários com novidades para o setor agrícola.
Sobre a Bayer CropScienceO Grupo Bayer é uma empresa global baseada em pesquisa e voltada ao crescimento. Suas principais competências concentram-se nos campos de cuidados de saúde, nutrição e materiais de alta tecnologia. A Bayer CropScience AG, subsidiária da Bayer AG, com faturamento anual de cerca de EUR 5,8 bilhões (2007), é líder mundial entre as empresas inovadoras no setor de ciências agrícolas nas áreas de proteção de cultivos, sementes e biotecnologia vegetal, além de soluções para o controle de pragas não-agrícolas.
A empresa possui uma gama de produtos e extensivos serviços de apoio, tanto para o desenvolvimento de uma agricultura moderna e sustentável, quanto para área de saúde ambiental. A Bayer CropScience conta com uma força global de trabalho de cerca de 17.800 colaboradores e tem representação em mais de 120 países. No Brasil, conta com mais de 900 colaboradores, uma instalação industrial em Belford Roxo/RJ e uma Estação Experimental em São Paulo.

(Fonte: Matéria da assessoria de imprensa da Cooplantio)

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AGENDA BRASIL
Junho


Hoje - Dia 27 – Mangaratiba/RJ
Acontece o III Encontro de Executivos de Logística e Supply Chain, no Portobello Hotel Resort & Safari, em Mangaratiba/RJ. O objetivo principal do evento é propiciar um fórum de debates e troca de informações entre um seleto grupo de executivos seniores da área de logística e Supply Chain Management, professores do COPPEAD e da Michigan State University. O programa abordará três temas de destaque na agenda dos executivos da área de logística, identificados através de pesquisa realizada pelo CEL/COPPEAD com os potenciais participantes deste evento. Os temas serão explorados em módulos compostos por tutoriais, apresentações de casos empresariais e discussões dirigidas em grupos e plenárias, onde serão debatidas as experiências das empresas participantes sobre os temas em questão. Os temas eleitos para o programa 2008: Tendências dos Custos de Transportes; Impactos da Legislação Tributária nas Operações Logísticas; e Global Supply & Global Logistics. O programa é limitado a 25 participantes e é exclusivo aos alunos e ex-alunos do MBA Logística e do Curso Logística Empresarial para Alta Gerência do COPPEAD. Para esclarecimento de quaisquer dúvidas ou informações sobre outros cursos entre em contato com o Centro de Estudos em Logística, pelos telefones +55 21 2598-9812 e 2573-7416 ou pelos e-mails: cel@centrodelogistica.com.br / reginab@centrodelogistica.com.br.

Hoje - Dia 27 – Porto Alegre/RS
O Seprorgs - Sindicato das Empresas de Informática do RS – realiza a edição de junho do Mesas Redondas, reunião-almoço que reúne empresários da área de Tecnologia da Informação, discutirá o tema "Como fazer marketing em uma empresa prestadora de serviços". O encontro ocorrerá no dia 27 de junho, das 12h às 14h, no Ritter Hotéis (Lago Vespasiano J. Veppo, 55, Porto Alegre, RS). Os palestrantes serão Luis Eduardo Amaro e Marcelo Nonohay, ambos mestres em Marketing pela UFRGS. O evento tem o apoio de entidades de TI (Assespro-RS, InternetSul, Softsul e Sucesu-RS). Interessados podem enviar e-mail para: relacionamento@seprorgs.org.br ou solicitar informações pelo telefone +55 51 3311.5533.

Dia 30 a 2/7
Com o tema Sustentabilidade para Crescer, o 9º Congresso Internacional da Qualidade para Competitividade acontece de 30 de junho a 2 de julho, no auditório do Teatro do Sesi, na Fiergs, em Porto Alegre/RS. O evento reunirá lideranças e especialistas do Brasil e do exterior para três dias de intensa troca de idéias, conceitos e experiências sobre Sustentabilidade. Interessados podem obter mais informações pelo telefone +55 51 3221.2663 ou acessar www.portalqualidade.com/pgqp.

Julho
A armazenagem é a função logística que mais evoluiu nos últimos anos. A atividade antes meramente operacional, com foco na guarda de produtos, passou a ter um enfoque mais estratégico, priorizando o alto giro dos produtos, qualidade e velocidade de separação dos pedidos e aumento de produtividade através da maior utilização de tecnologias. Dentro desta visão, o Centro de Estudos em Logística do Coppead/UFRJ, oferecerá nos próximos dias 7 e 8 de julho, no Rio de Janeiro, o curso de Gestão Estratégica da Armazenagem. Informações sobre o programa podem ser obtidas através do site www.centrodelogistica.com.br.

Agosto
Fruto de acordo de cooperação entre a Associação Brasileira de Logística (ASLOG) e a Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas da Universidade de São Paulo (FIPE/USP), foi lançado durante a XII Conferência Nacional de Logística, o curso MBA Logística Empresarial e Supply Chain, com carga horária de 400 horas dividida em quatro módulos: I – Gestão Contemporânea, Estratégia Empresarial, Processos Gerenciais e Métodos Instrumentais, II – Gestão de Logística Empresarial Integrada, III – Gestão de Processos em Logística Aplicada à Supply Chain e IV – Trabalho de Conclusão de Curso. O curso será coordenado pelos professores doutores Adolpho Walter Pimazoni Canton e Célio Mauro Placer Almeida, e será ministrado na sede da FIPE, à Avenida Paulista 1499, 4º Andar, em São Paulo, as terças e quintas-feiras, com início em agosto próximo. Informações podem ser obtidas pelos emails mba@aslog.org.br e cursospaulista@fipe.org.br. A oferta inicial será de 30 vagas.

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